一、對比
對比是質或者量形或者色之間差異的兩個或兩個以上要素，在相配合時所產生排斥、分離的感覺，對比即矛盾。所有生動的片面設計都與恰當運用對比相關，對比是片面取得強烈效果的最重要的手段。色相上的冷暖；彩度上的艷與灰；明度上的黑與白、濃與淡；面積上的大與小、寬與窄；運動上的動與靜、同一與對抗、曲與直、平與斜；方向上的左與右、上與下、垂直與水平、平面與立體；數最上的多與少、長與短、粗與細；質量上的疏與密、虛與實、輕與重、硬與軟、粗糙與光滑、透明與不透明。凡此種種，都是對比。而單一的要素成不了對比，人的視線往往為對比強的事物所吸引。在視覺設計中，對比強烈的注視率就高。由于色彩具有特殊的訴求力，其對比會使片面十分醒目，而在利用空間的空白上，越是孤立的文字或 圖形越會引人注目。
 

 

二、調和
調和是兩個或兩個以上的，通過某種方式,彼此呈現出聯系上的共同性感覺，不絕對化。按一般規律，網頁的總體片面宜調和出情調，局部片面宜對比醒目，凡對稱的均衡片面容易調和。因此，對稱是一種調和的編排。調和的對立面是對比，即不調和。對比與調和是辯證的對立統一。任何視覺設計既要有對比上的差異性，又要有調和上的共同性，這樣才能生動活潑，整體自然。當長時間閱讀網頁時，調和的片面多了會使人疲勞，對比的片面多了同樣也會使人疲勞，這是人的生理和心理使然。所以網頁制作既要能制造對比，又要善于轉換調和。只有有節奏地進行片面轉換才能有效地傳達信息。

    統一是比調和更高層次的協調，有著比調和更明顯的共同性。這里所謂的統一，是指對整體設計的個性化、風格化的宏觀調控，以使其更為“引人注目”。