(I)虛擬性。網(wǎng)絡(luò)交易是無形的交易方式，可以不需要有形的交易場地，服務(wù)可以跨越時間與空間的限制，只需擁有電腦一臺、調(diào)制解調(diào)器一個、普通電話線一條或者擁有無線終端、安裝有相應(yīng)的交易軟件，投資者就可以利用四通八達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，通過WEB/ CALL CENPER/WAP媒介自動進(jìn)行所有的交易并獲得服務(wù)，甚至不需要通過營業(yè)部或工作人員的幫助。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及。方便了那些有投資欲望但因無暇或不便前往證券營業(yè)部進(jìn)行交易的投資者進(jìn)行投資，并且投資者不再受到惡劣天氣的影響，使?jié)撛诳蛻舻膮^(qū)域得到擴(kuò)大。投資者不論在國內(nèi)外的任何一個地方，都可通過互聯(lián)網(wǎng)或無線通信行到股市行情，并可即時下單交易。尤其是WAP的應(yīng)用，更加使證券電子商務(wù)反映了網(wǎng)絡(luò)時代的真諦，投資者可以不受空間、時間的限制，極大地提高了投資選擇的自由度。同時網(wǎng)絡(luò)交易可以無限擴(kuò)張，只要保持對網(wǎng)站硬件的及時升級、維護(hù).網(wǎng)站的容納最幾乎沒有限制，投資者的數(shù)最可以無限制擴(kuò)張。
(2)低成本。由于服務(wù)的虛擬性，對原有事務(wù)性工作的場地及人員不再有要求。加上技術(shù)進(jìn)步對信息處理效率的極大改進(jìn)，有效地降低了證券公司的基礎(chǔ)運營成本。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)交易達(dá)到一定的規(guī)模之后，通過此方式完成證券交易委托，其成本只有開設(shè)證營業(yè)部的十分之一。而且對于網(wǎng)絡(luò)交易的摸式來說，存在著規(guī)模效應(yīng)遞增規(guī)律，規(guī)模的增加將導(dǎo)致平均成本的進(jìn)一步下降。證券公司運營成本的降低為網(wǎng)絡(luò)交易傭金的降低打開了空間，一旦傭金比例放開，低傭金將成為吸引投資者的重要手段。
(3)個性化服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)證券交易中，全面、專業(yè)、個性化的所有服務(wù)都可以準(zhǔn)確地按照每個客戶的需要進(jìn)行定制，服務(wù)方式也可以是主動服務(wù)，或者是被動服務(wù)。目前，這種個性化服務(wù)的基本內(nèi)容主要包括：投資理財?shù)娜轿环?wù)，包括交易、轉(zhuǎn)賬等服務(wù)；國際經(jīng)濟(jì)、證券板塊、證券靜態(tài)與動態(tài)等各個方面的分析；每日國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)信息、證券行情、證券代理買賣、投資咨詢、服務(wù)對象的輔助決策分析，以及外匯、期貨、期權(quán)等方面的輔助服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)為證券經(jīng)紀(jì)商開辟了一個低成本的服務(wù)渠道；使許多的專業(yè)服務(wù)成為可能，提供深度的服務(wù)產(chǎn)品是證券經(jīng)紀(jì)商未來服務(wù)的發(fā)展方向。