CIS分為MI(理念識別mind identity)， B1(行為識別behavior identity)和VI(視覺識別visual identity)三個組成部分。其中MI即經(jīng)營理念是企業(yè)發(fā)展的宗旨，也是展開BI和VI的根本依據(jù)；BI具體體現(xiàn)在公司機構(gòu)設(shè)立方面，體現(xiàn)內(nèi)部、外部活動，以及管理制度、員工守則、獎懲制度等；VI是企業(yè)視覺形象的重要表現(xiàn)手段，即視覺識別系統(tǒng)。
網(wǎng)站形象作為整體cis的一部分，在制定CIS時必須將網(wǎng)站形象一并考慮，必須能夠代表企業(yè)形象，而且能夠?qū)⒕W(wǎng)站整體格調(diào)完整、深刻地烙在瀏覽者的腦海里。
如今，網(wǎng)站形象設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)形象的傳播策略之一。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計應(yīng)當(dāng)適合企業(yè)的行業(yè)特點和主要讀者群的背景和構(gòu)成，利用視覺形象強大的傳播力量，體現(xiàn)企業(yè)形象、企業(yè)精神和經(jīng)營策略，樹立網(wǎng)站品牌，增強企業(yè)的竟?fàn)幜ΑＴ谄髽I(yè)網(wǎng)站設(shè)計中，可口可樂、索尼、福特等國際大公司都是成功引入CIS的代表。