互聯網、網站建設的市場營銷環魂和現實的市場營銷壞境共同構成了網絡金觸產品營銷話動的二元環魂，現實的市場營鑰環愧分為宏觀壞愧和橄觀環境，宏觀環愧包括經濟環境、政治法律環境人口環境、文化環坡和技術環魂.而徽觀環魂包括網絡金融企業的客戶、社會公眾和同業競爭對手等。

 

二、網絡金融產品營銷調研和市場預測

（1）網絡金觸產品營銷調研
 

1)網絡金觸產品營鑰信息系統。所謂網絡金觸產品曹銷信息系統是指由人、機器和程序共同組成的，有計劃收集、分析和提供信息.為網絡金觸產品營銷決策服務的一組程序和方法，是由網絡金融產品營銷內部報告系統、網絡金融產品營銷情報系統、網絡金融產品曹銷研究系統和網絡金融產品曹銷分析系統四個子系統組成。

 
 2)網絡金融產品市場苦梢研究。網絡金融產品市場爸銷研究是指網絡金融企業通過系統收集、分析有關客戶需求和金觸產品信息.并據此確認、界定網絡金觸產品營銷機會，決定、改進和評估網絡金融產品營銷行為.控制網絡金融產品營銷績效的活動。網絡金觸產品市場營銷研究的范圍主要包括: 網絡金觸發展趨勢研究:即短期預側、長期預側、國內市場和國際市場的潛在需要且和市場占有率分析.網絡金勝產品研究:即新金觸產品的開發研究.現有金觸產品的縱深研究.同業競爭者產品的比較研究.網絡金觸產品價格研究:即利潤分析、利率彈性分析、需求分析和同業競爭者產品的利率分析.網絡金觸產品營銷架道分析:即營銷渠道業績分析、網絡渠遭分析、地區集道分布分析和國際營銷渠道分析.網絡金融產品促梢分析:即儲戶動機分析、媒體分析。
 

3)網絡金融產品市場調研。Q通過利用電子郵件成來客登記薄詢問訪問者進行調研.②通過免贊服務要求訪問者注冊.0對訪問者提供物質獎勵.④在網絡金私企業站點上進行市場調研。
 

(2)網絡金融企業市場預淵。網絡金融企業市場預側包括金融市場供求預側、金融產品供求預側和金觸產品價格預側等。

   
1)網絡金觸產品需求預側。網絡金融產品需求預側是指在一定時期和一定區城內.客戶對某種網絡金融產品的需求里。這個需求是也表現為客戶群體對本網絡金

觸產品的購買總數。

2)網絡金融產品價格預洲。網絡金融產品價格在現實經濟生活中表現為利率、有價證券價格和費用等形式。通過系統收集、分析有關客戶需求和金觸產品信息.并據此確認、界定網絡金觸產品營銷機會，決定、改進和評估網絡金融產品營銷行為.控制網絡金融產品營銷績效的活動。網絡金觸產品市場營銷研究的范圍主要包括:網絡金觸發展趨勢研究:即短期預側、長期預側、國內市場和國際市場的潛在需要且和市場占有率分析.網絡金勝產品研究:即新金觸產品的開發研究.現有金觸產品的縱深研究.同業競爭者產品的比較研究.網絡金觸產品價格研究:即利*分析、利潤分析、利率彈性分析、需求分析和同業競爭者產品的利率分析.網絡金觸產品營銷架道分析:即營銷渠道業績分析、網絡渠遭分析、地區集道分布分析和國際營銷渠道分析.網絡金融產品促梢分析:即儲戶動機分析、媒體分析。