SEM怎么實現低出價，高排名？

不斷提高出價并不是長久之計，提高廣告質量更為劃算，質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

那廣告主怎么判斷自己的廣告質量是否優質呢？關鍵詞質量度，了解一下。

1、解析關鍵詞質量度

關鍵詞質量度是對關鍵詞廣告最近一段時間內在競價系統中整體表現的綜合評估，反映了搜索用戶對關鍵詞廣告的認可程度。

關鍵詞質量度受到三個因素的影響，它們也同時對應了營銷成功的三要素：

01預估點擊率（找對人）

用戶看到您的關鍵詞后點擊廣告的可能性，關鍵詞廣告是否來自用戶搜索時所關心的產品和服務。

02創意相關性（說對話）關鍵詞廣告的創意(標題、描述)和關鍵詞以及落地頁之間的內容相關性。

03落地頁體驗（做對事）

關鍵詞廣告落地頁中的內容和關鍵詞之間相關性，是否為用戶提供了通過搜索獲得相關信息和服務的良好體驗。

當出現關鍵詞質量分低、廣告展現機會折損問題時，優化中心會自動推送“提升關鍵詞質量度”建議，提醒廣告主及時關注。

關鍵詞質量度分為1-10分，當得分低于6分時，質量度三子項至少有一個子項低于平均，建議盡快調整優化。

2、關鍵詞質量度的重要性

搜索推廣競價排名的核心機制：廣告排序競爭力 = 廣告質量 * 出價

因此，提升關鍵詞質量度，能幫助廣告主降低出價成本。質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

質量度高且出價合理的關鍵詞廣告，競爭力高，廣告排序中占優，能夠獲得較多的上方位展現機會。

除此之外，關鍵詞質量度能引導廣告主制作出滿足目標用戶需求、營銷效果更好的廣告。

質量度的三個子項，從不同方面評估關鍵詞及關聯創意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

3、提升關鍵詞質量度
 

預估點擊率由系統根據歷史類似廣告的點擊率表現判斷，“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結果后進行點擊的概率不高。

優化思路為調整關鍵詞選擇，圍繞核心業務合理買詞。

添加與網站建設業務相關性高的新關鍵詞

可使用關鍵詞規劃師、優化中心“添加新關鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展最新業務相關關鍵詞。
來源：百度營銷服務聯絡中心