從個人博客到企業博客的轉變

個人博客是網站設計博客的一種，它有自己獨立的域名、虛擬主機和界面風格。大部分個人博客都是博主用來記錄日記或評論的，這樣的博客更注重的是博文的內容，也更隨性，并不太注重流量和訪問量，與訪客的溝通也較少。由于博文的內容可能更加個性化，類型也靈活多樣，包括工作、生活、情感、娛樂、時評、小說等，因此也會有極少量的個人博客脫穎而出，成為浪尖中的佼佼者。個人博客中的佼佼者國內最有代表性的個人博客就是徐靜蕾的個人博客。2005年10月25日凌晨00:10，徐靜蕾以“難道我的博客生涯也要開始啦?!”為題在新浪開始了個人博客生涯。這篇文章的字數不足20字，然而不到短短兩年，博客的訪問量已超過1億，到2010年7月該博客的訪問量已接近3億人次。如圖3.2所示為她的博客在某一天訪問量的截圖。



有人不禁會問，為什么她的個人博客會有這么大的訪問量?這里面有著多方面的原因：

• 她屬于國內第一批開博客的人，在時間上搶了先。
• 作為一位名人，她本身就有著超高的人氣，在全國擁有數量相當可觀的擁護者，從而決定了其博客的流量很大。
• 她是一位才女，文筆清新，形象優雅，從個性到風格，都獲得許多人的喜愛。從博客上能讀到她的文章，還能了解她的近況，鉆著率很強。
• 在娛樂圈里有很多新聞，如八卦、排聞等，她的博客巧妙使用炒作，吸引了更多人的眼球。
• 排名越靠前，就越能吸引網民的視線。因此就像滾雪球一樣，流量大的博客，其訪問量的增速會越來越大。

2002年8月份，全球最著名的個人博客德拉吉(www.drudgereport.com )每天的訪問量都超過千萬人次，如圖3.3所示。可能很多人不知道德拉吉是誰，但如果提到“英國戴安娜王妃車禍身亡”、“克林頓與萊溫斯墓的‘拉鏈門’”就無人不曉了，德拉吉就是通過報道這些消息瞬間成為全球名人的。在9.11事件中，美國人在得知消息后所做的第一件事就是瀏覽“德拉吉報道”網站。當時，“德拉吉報道”網站的日訪問量在200萬左右。隨著時間的推移，“德拉吉報道”并沒有曇花一現，它以驚人的速度更新網頁，向人們發送其所收到的各種信息，受到全球越來越多人的關注。德拉吉曾經說過，“我從來沒有做過任何廣告，從不花錢做公關，也從未舉辦過任何宣傳活動。”德拉吉本人也因“德拉吉報道”獨一無二的特色，干2006年被美國《時代》周刊評為“全球100位最有影響力的人物之一”，成為名副其實的美國博客之王。
個人博客帶有明顯的個人特色，不以盈利為目的，只是通過文章記錄工作生活中的點點滴滴，與明友及網友們分享，在字里行間表達個人情感和思想。一些有專長和技術的人常常會在博客上分享技術知識，吸引具有相同興趣愛好的朋友光顧自己的博客。

隨著博客的大范圍使用，人們開始意識到企業博客存在的重大意義，越來越多的個人博客開始向企業博客轉變。這時的博客不再是單一的情感表述和交流分享的方式，而是已經成為了網絡營銷的重要工具。

企業博客的概念

企業博客，英文全稱為Corporate Blog。簡單來說，企業博客是以企業的名義開設的博客。企業以博客作為營銷工具，促進企業內部的學習、交流，并能記錄企業發展方向、開拓企業營銷思路。企業博客從寫作的角度大體可以分為三種。

• 企業內部博客：顧名思義，這是企業內部員工進行交流、使企業文化得以傳播的平臺，并可以在企業內部博客上進行績效考核、人才培養等工作，提升企業的凝聚力。
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• 企業員工博客：企業員工用博客文章表達企業文化，讓瀏覽者從員工的角度了解企業。企業員工博客也可以讓企業的管理更加人性化，這類博客用在人力資源管理方面，通常會起到意想不到的效果。
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• 企業第三方博客：是指除了企業CEO和員工以外，聘請專門從事博客營銷的隊伍來運營這個博客，用專業的知識優化博客內容，通過客觀的角度和高質量的軟文提高博客的訪問量，使博客以最快的速度被搜索引擎搜錄。

企業博客的存在平臺一般有兩種形式：一種是獨立的企業博客，這種企業博客擁有自己獨立的域名、虛擬主機，擁有更大的自主性;另一種是依存在第三方的多用戶博客平臺，需要注冊賬戶，以企業的名義建立博客。