網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)

網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)川目前是齊個(gè)網(wǎng)站收人的吸要來徽。一終提供搜索服務(wù)的琴航網(wǎng)站，例如YAHO()的背業(yè)收人兒乎全部來自廣告。網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站廣告的經(jīng)背管理直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)背商的經(jīng)濟(jì)效益.所以必須視網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)背。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)義雜的活動(dòng)，一般可分為網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)廣告頂算、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估。
 

一、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查

 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查廷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)行銷預(yù)淵和決策的基礎(chǔ).它是網(wǎng)絡(luò)背銷鏈上一個(gè)1卜常ip要的環(huán)節(jié)。通過網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查可以T解和掌握網(wǎng)_L-消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和i在的需要.就能有針一對(duì)性地制定廣告的背銷方案，減少?zèng)Q策的盲目性.在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查(online survey)是通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、消費(fèi)者、竟?fàn)帉?duì)手、市場(chǎng)環(huán)境等進(jìn)行的有組織、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地收染、調(diào)直、記錄、傲瑣、分析與產(chǎn)品、勞務(wù)有關(guān)的市場(chǎng)信息，其調(diào)夜的結(jié)果可以作為各項(xiàng)營(yíng)銷決策的依據(jù)。    (1)網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)用戶篆本情況調(diào)查網(wǎng)絡(luò)用戶的4本情況包括:性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、愛好、婚姻狀況、收入、消費(fèi)以及網(wǎng)上瀏覽的習(xí)慣等，只有了解網(wǎng)絡(luò)用戶的蕊本情況才能制定相對(duì)應(yīng)的廣告策略。（2)網(wǎng)絡(luò)J材戶地城調(diào)查山予不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)it]戶有不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，廣"rte動(dòng)就要對(duì)4I-1地V.消費(fèi)者采用不同的廣告內(nèi)容和廣告方式。因此.網(wǎng)絡(luò)用戶地域調(diào)夜對(duì)于企業(yè)來說意味著不卜移的廣告策略的選川。 3)網(wǎng)絡(luò)用戶收入調(diào)六了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收人狀況是制定產(chǎn)品價(jià)格的依據(jù)，I司時(shí)，也可以明確不同收人層次的消費(fèi)名對(duì)產(chǎn)品的不同要求。這樣企業(yè)就可以報(bào)據(jù)不161的消費(fèi)群體制定不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略。4)網(wǎng)上竟?fàn)帉?duì)手調(diào)A在網(wǎng)L的di場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)應(yīng)先找到與白己有相同或相近業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)者和與自己產(chǎn)品或服務(wù)其有替代性的經(jīng)營(yíng)者，然后加以分析研究，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營(yíng)銷策略產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與不足等.以便制定企業(yè)故勝各種竟?fàn)帉?duì)手的對(duì)策。