目錄索引搜索引擎策略

北京網站建設公司尚品中國：在網絡營銷的常用工具中，現存的搜索引擎是從早期的目錄索引發展演變而來，目錄索引在網絡營銷中曾經發揮了巨大的作用，在網站信息相對較少的情況下，以雅虎為代表的目錄索引網站為用戶獲取信息提供了極大方便。在1998年之前的網絡營銷中，能夠成功地將網站登錄到雅虎等著名目錄索引，幾乎就意味著網絡營銷的成功。但是目錄索引主導網絡營銷的時代早已成為歷史。

盡管目錄索引型搜索引擎對網站推廣的作用已經大為降低，但直到現在，目錄索引型搜索引擎仍然有一定的網絡營銷價值，尤其對部分重要目錄索引，仍然有必要給予重視。從網絡營銷的實際應用來看，目錄索引并沒有到退出歷史舞臺的時候，如果目錄索引能夠克服自身缺陷，可以說目錄索引仍然有其存在的價值，并且在某些方面發揮了其他搜索引擎無法替代的作用。

目錄索引搜索引擎特點

目錄索引搜索引擎是通過人工方式或半自動方式搜集信息，由人工編輯形成信息摘要，并將信息置于事先確定的目錄索引中。目錄索引型搜索引擎對網絡營銷的價值，主要表現在下列幾個方面。

(1)通過目錄索引獲取的網站基本信息的真實性相對較高

網站信息經過目錄索引管理員人工審核，避免了網站描述信息的虛假性，這是目錄索引的特點之一。尤其對于知名目錄索引網站，如大型門戶網站的目錄索引頻道，以及專業目錄索引網站等，對收錄網站通常有明確的規定，只有符合收錄標準的網站才可能出現在目錄索引中。因此，通過目錄索引獲得的網站信息更具有可信度，網站登錄在重要目錄索引上是體現一個網站品牌形象的一種方式。當然，網站信息的真實性是相對的，只能是在一定時期內有效，因為已經被收錄到目錄索引的網站內容也是不斷發展變化的，這些變化很難在目錄索引中得到及時更新。

(2)目錄索引中的網站信息作為行業分析和競爭者分析的樣本來源

目錄索引收錄網站是按照行業和地區等特征進行分類，在同一個目錄下收錄了具有相關行業特征或者低于特征的同類網站，由于這些網站并不是按照搜索引擎常用的網頁級別進行排名的，網站的排列具有分散性的特征，以此為基礎進行網站抽樣和進行行業分析更具有代表性。有的研究表明一些被調查網站均通過主要目錄索引(搜狐等)進行抽樣，而不是通過Google或者百度的關鍵詞檢索結果抽樣。這些研究報告包括大型企業網絡營銷狀況研究報告、B2B電子商務網站診斷研究報告、機械行業企業網站優化狀況研究報告等。

(3)目錄索引對網站推廣的價值

高質量的目錄索引對網站推廣的價值是比較明顯的，獲得潛在用戶也是網站登錄目錄索引的基木目標。目錄索引對網站進行排序有自己設定的規則，并不一定像技術型搜索引擎那樣按照網站的排名級別(PR值)來排名，這樣就可能為一些在專業優化設計水平不高的網站提供被用戶發現的機會。

(4)目錄索引對Google網站PR值的作用

搜索引擎Google等以網站PR值作為搜索結果中網頁排名的依據之一，而影響網站PR值的因素之一是網站的外部鏈接，尤其是高質量的網站鏈接，對于提高網站PR值有利。因此在大型目錄索引網站登錄可以獲得PR值方面的提升，這對于網站在其他基于超鏈接分析的技術型搜索引擎中增加排名優勢是有幫助的。

盡管目錄索引對網站推廣等曾經發揮過巨大作用，但相對于全文檢索搜索引擎而言，目錄索引已經過了其輝煌的階段，對網站推廣的作用已經遠不如以前那么顯著。目錄索引對用戶獲取信息的缺點是非常明顯的，主要表現在下列幾個方面:

(1)用戶需要根據目錄逐級點擊對所期望的信息，但并不一定能發現自己需要的信息，要查找某個網站，用戶首先需要估計其所在的目錄分類，并逐級點擊查詢，但各個目錄索引的分類方式并不相同，有些網站可能不容易判斷其所在的類別，或者，即使找到適當的類別，但在該類別目錄中并不一定有用戶期望的信息。

(2)目錄索引通常對網站只能收錄一個網頁地址(URL)的標題和摘要信息，即使對于部分大型網站可能收錄多個頻道首頁，但收錄網頁數量也非常有限。

(3)目錄索引難以在大量同類網站中盡快獲得有價值的信息，同一行業或者同一主題的網站可能很多，用戶很難在多個網站中準確判斷究竟哪個網站才是最有價值的，往往需要對多個網站進行瀏覽比較才能真正知道是否有自己需要的信息，但實際上這是不太現實的。

(4)目錄索引收錄網站有限，有些網站建成之后沒有積極推廣的意識，并且部分目錄索引實施收費政策，因此大部分目錄索引中登錄的網站數量是有限的，大量網站并不出現在目錄索引中，用戶希望查找的網站信息并不一定能夠通過目錄索引獲取。

(5)網站信息無法得到及時更新，網站信息時效性差是目錄索引最致命的缺陷。一個網站一旦被目錄索引收錄，網站的標題和摘要信息等無法得到及時更新，網站信息有效性低已經成為傳統目錄索引自身無法克服的嚴重缺陷之一，對目錄索引的網絡營銷價值有極大的影響。
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